單價更貴的 iPhone 讓 Apple 賺了更多
緊隨著新 Mac 產品和 iPad Pro 的更新之後，Apple 就在今天發佈了他們 2018 年第四季的財報。整體而言，Apple 過去一季的收入達 629 億美元，比上季的 526 億美元再有明顯增幅，也輕鬆超越了華爾街分析師的 615.7 億美元預測。據 CEO 庫克的說法，這是 Apple 歷年來表現最好的九月。這叫人驚訝的收入數字，佔了 61% 是由美國以外的市場賺取的。這亮眼的成績，一如往常的是由 iPhone 貢獻最多。然而去季 Apple 並沒有售出更多的 iPhone，是的，是受惠於單價變得更高的策略。華爾街預測 iPhone 的成長會起碼有單位數的增長，可是按年比較，Apple 的實際銷售數字幾乎沒有起伏。不過這情況也是有原因的，因為 Apple 的今年第四個財政季度之裡，就只有計算 iPhone XS 和 XS Max 上架後的首週，更遑論相差近一個月才推出的 iPhone XR。所以也可以預見消費者會等到三款機器都上架後才去購買，因而影響到 iPhone XS 系列的首週銷售。
在新型號的 iPhone 推出後，其平均賣出價由去年的 618 美元拔高至 793 美元，所以對於 Apple 來說，即使只賣出比去年同期多 20 萬台新 iPhone，卻仍然可以受惠於更高賣出價而讓他們錄得 29% 的收入增長。
其他產品的表現就是個別發展，去季 iPad 銷售量由 1,030 萬台稍減至 969 萬台；但在新 iPad Pro 推出之後，大概會吸引一些追求高效能和大尺寸平板電腦的用家升級了。而且來季 iPad 系列的平均售價也會像 iPhone 一樣提高，所以也會為財報帶來正面影響吧。
Mac 電腦銷量是繼續下跌，按年減少 2%。同樣地，Apple 大幅更新了兩個經典型號−− MacBook Air 和 Mac mini，估計也能期望下季的表現。同時，CFO Luca Maestri 更指出即使 Mac 銷售量下跌，但其收入卻又創新高呢。CEO 庫克則表示穿戴式裝置的銷售量也按年增加 50%，並歸功於新推出的 Apple Watch Series 4。
近年 Apple 在硬體收入之外，服務部分也有不錯的進帳。去季由 iCloud、Apple Music 和 Apple Pay（以及其他一些收入）帶來的收入就有 100 億美元，與去年同期相若。
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